近日,中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)发布了《2016年移动游戏产业报告》,报告列举了过去一年移动游戏市场呈现的特点和变化,讨论了目前手游市场的头部效应加重,以及厂商纷纷尝试出海开拓海外市场的情况。 头部效应加重:Top10企业自研手游总流水超600亿,腾讯网易占51% 端游发展到近几年,市场格局演变成腾讯、网易等巨头垄断。这一点也同样延续到了手游(移动游戏)行业,并且在近一两年中愈发明显。 报告中“2016年中国游戏企业移动游戏研发榜 ”显示:腾讯+网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%,Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水达到了611.5亿元,占到了总量的74.6%。 同时,Top10企业大都为端游时代的老牌厂商,当然“祖龙”作为一个工作室也有20年左右的历史。手游收入最高的厂商中,没有一家是近年出现的新兴企业。再结合顶端厂商的收入占比来看,游戏企业的头部效应已经相当明显。 头部效应也体现在在移动游戏的产品收入上。根据伽马数据的测算,2016年收入Top10的移动游戏,由高到低依次为:梦话西游、王者荣耀、大话西游、火影忍者、问道、剑侠情缘、倩女幽魂、阴阳师、穿越火线和征途。这10款产品的收入为357.6亿元,占手游市场销售收入的43.7%。 2016全年移动游戏的市场收入高达819.2亿元,这是一个看起来极其庞大的市场。不过端游巨头纷纷转型手游、头部产品占据大部分市场份额,看似巨大的盘子仍然是大厂之间的博弈。这样的行业背景下,留给中小厂商的生存空间,只会越来越小。 新游冲榜竞争力强,《梦幻西游》依旧坚挺 如果谈到2015年最成功的手游无疑是网易的《梦幻西游》,作为一款现象级的产品《梦幻西游》贴着众多的标签:网易最重要的自研IP、端游改编手游成功的范例、回合制典型、手游重度化的尝试。 《梦幻西游》曾有近一年半的时间的都停留在iOS畅销榜第一的位置,这期间腾讯的《全民飞机大战》《热血传奇》等都曾在某段时间内登顶畅销榜,但都没有对《梦幻西游》第一的位置造成太大的冲击。这样的状况也延续到了2016年,根据伽马数据的测算,2016年收入最高的移动游戏依然是《梦幻西游》。同时,收入榜的第二、三位也是2015年上线的旧产品《王者荣耀》和《大话西游》。 不过除了Top3之外,第一梯队的其余位置均已换血。2016年上线的新游在收入表现上有较强的竞争力,产品品类覆盖也比较多样:卡牌、FPS、MOBA、MMO等类型都有体现。 2016年,新游收入占移动游戏总市场规模的一半,虽然《阴阳师》、 《问道》等大作占据了其中大部分份额,但仍有66款新游进入CNG年度测算榜Top100,且55款为非腾讯网易游戏,新产品依然有机会。 但值得注意的是,Top10的高收入手游中除了《问道》之外,9款产品来自网易或腾讯,这也和上文提到的头部效应吻合。 下一页:细分竞技成为用户积累的新增长点 近日,中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)发布了《2016年移动游戏产业报告》,报告列举了过去一年移动游戏市场呈现的特点和变化,讨论了目前手游市场的头部效应加重,以及厂商纷纷尝试出海开拓海外市场的情况。 头部效应加重:Top10企业自研手游总流水超600亿,腾讯网易占51% 端游发展到近几年,市场格局演变成腾讯、网易等巨头垄断。这一点也同样延续到了手游(移动游戏)行业,并且在近一两年中愈发明显。 报告中“2016年中国游戏企业移动游戏研发榜 ”显示:腾讯+网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%,Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水达到了611.5亿元,占到了总量的74.6%。 同时,Top10企业大都为端游时代的老牌厂商,当然“祖龙”作为一个工作室也有20年左右的历史。手游收入最高的厂商中,没有一家是近年出现的新兴企业。再结合顶端厂商的收入占比来看,游戏企业的头部效应已经相当明显。 头部效应也体现在在移动游戏的产品收入上。根据伽马数据的测算,2016年收入Top10的移动游戏,由高到低依次为:梦话西游、王者荣耀、大话西游、火影忍者、问道、剑侠情缘、倩女幽魂、阴阳师、穿越火线和征途。这10款产品的收入为357.6亿元,占手游市场销售收入的43.7%。 2016全年移动游戏的市场收入高达819.2亿元,这是一个看起来极其庞大的市场。不过端游巨头纷纷转型手游、头部产品占据大部分市场份额,看似巨大的盘子仍然是大厂之间的博弈。这样的行业背景下,留给中小厂商的生存空间,只会越来越小。 新游冲榜竞争力强,《梦幻西游》依旧坚挺 如果谈到2015年最成功的手游无疑是网易的《梦幻西游》,作为一款现象级的产品《梦幻西游》贴着众多的标签:网易最重要的自研IP、端游改编手游成功的范例、回合制典型、手游重度化的尝试。 《梦幻西游》曾有近一年半的时间的都停留在iOS畅销榜第一的位置,这期间腾讯的《全民飞机大战》《热血传奇》等都曾在某段时间内登顶畅销榜,但都没有对《梦幻西游》第一的位置造成太大的冲击。这样的状况也延续到了2016年,根据伽马数据的测算,2016年收入最高的移动游戏依然是《梦幻西游》。同时,收入榜的第二、三位也是2015年上线的旧产品《王者荣耀》和《大话西游》。 不过除了Top3之外,第一梯队的其余位置均已换血。2016年上线的新游在收入表现上有较强的竞争力,产品品类覆盖也比较多样:卡牌、FPS、MOBA、MMO等类型都有体现。 2016年,新游收入占移动游戏总市场规模的一半,虽然《阴阳师》、 《问道》等大作占据了其中大部分份额,但仍有66款新游进入CNG年度测算榜Top100,且55款为非腾讯网易游戏,新产品依然有机会。 但值得注意的是,Top10的高收入手游中除了《问道》之外,9款产品来自网易或腾讯,这也和上文提到的头部效应吻合。 下一页:细分竞技成为用户积累的新增长点 细分竞技成为用户积累的新增长点 另一方面,用户需求的变化往往预示着市场发展的方向,如果从日活跃用户数的角度分析,《王者荣耀》、《球球大作战》、《天天爱消除》占据中国游戏市场前三位。如果从累计用户数的角度分析,《球球大作战》已经成为第一。 拥有较大用户规模、同时DAU数量较高的游戏,其收入预计也会出现加速增长,如《球球大作战》,在经过近一年的用户积累后,一经商业化便迅速冲击iOS畅销榜第七位,先免费培养用户、后商业化的模式也有利于延长游戏的生命周期,获得长期稳定的收入。 用户数量又是游戏向电竞化发展的重要基础,在2016年,《球球大作战》和《王者荣耀》举办了大量的游戏赛事。报告结尾处也提出:“乐于社交、探索的00后偏好竞技类、休闲益智类游戏,这或将影响到未来游戏市场,弱化RPG,大量竞技类游戏相应产生。” 在发行方面,游戏企业正在为自己的发行业务寻求特色,以满足不同用户需求,如影游融合、IP、二次元、电子竞技、海外市场等。 其中,在IP方面,中国游戏企业获取IP的速度明显加快。比如,中手游几乎以每月的节奏获取了不同类型的热门IP如《刺客信条:血帆》、SNK全明星授权等;另一方面,IP价值得以进一步挖掘,比如更注重IP的多维度运营,在动漫、影视、文学等多方面建立IP生态圈,推出综合IP计划,保持与游戏的联动,延长IP生命力等。 海外市场仍有空间,轻度音游广告变现能力强 国内市场竞争激烈的行业背景下,也有一些厂商选择避开国内的锋芒,转向市场空间更大的出海发行。其中一些产品在成绩或口碑上有不错的收获:比如《阴阳师》被Facebook评为年度最佳游戏,《永恒纪元》繁体版被Google Play评为年度最佳游戏;《阴阳师》在美国、加拿大等国进入畅销榜Top10。 再如《Legacy of Discord-Furious Wings(狂暴之翼)》,上线首日便获得苹果、谷歌双平台全球推荐,两个月内登顶东南亚、中东等地的14个国家iOS畅销总榜,并在北美及欧洲国家取得出色表现,目前稳居美、英、德、法等国动作游戏类畅销榜前十名。 目前,中国游戏在海外的收入构成中,移动游戏占63.4%,《列王的纷争(COK)》为海外移动游戏收入最高的产品。 此外,在各种出海的品类中,人们往往聚焦到SLG这些有欧美受众基础的品类上。有时会忽略一些有潜力的方向,比如音乐游戏受地区文化制约小,不同地区的用户容易形成共鸣,有进一步挖掘的价值。而其中偏轻度的产品如《钢琴块2》更适合广告合作模式,在高下载量支持的情况下拥有很强的变现能力。 下一个风口在哪儿? 2016年移动游戏的市场份额首次超过端游,但纵向来看,移动游戏已经进入了平稳增长的阶段,从各个季度的环比增长率来看这一点尤其明显。 资本趋于理性、大厂垄断加剧、头部效应日渐明显。市场整体呈现出固化的先兆,这样的格局下游戏厂商在下一阶段该如何突围?从报告的数据来看,IP改编移动游戏规模在持续增长,达到了66.8%的占比。但经过一轮又一轮热炒之后,IP也逐渐成为一个不再值得大书特书的存在,本文中提到的00后这类特定用户群固然是一个潜在增长点,但显然也还未到能够支撑行业的程度。 下一个突破口在哪儿?这是留给整个手游行业的问题。 【来源:】 |